11:13 12 июля 2014 г.
Впервые за последние пять лет подписная кампания на второе полугодие 2014 года прошла без дотаций на подписку для печатных СМИ как со стороны федерального бюджета, так и со стороны «Почты России». Ранее объем дотаций составлял по 3 млрд. рублей в год. Из-за отмены совокупной дотации объемом в 6 млрд. рублей подписные тиражи по сравнению со вторым полугодием 2013 года сократились на 20% против 40%, прогнозировавшихся ранее экспертным сообществом. Вместе с тем в Чувашской Республике тиражи сократились лишь на 11,5%, что значительно ниже, чем в целом по стране.
Необходимо отметить, что падение подписных тиражей происходило и в условиях сохранения государством дотаций на подписку. В частности, в прошлом году объем подписки на второе полугодие 2013 года уменьшился на 6,5%. При этом в Самарской области упал на 12%, Омской области – на 15%, Москве – на 19%, Нижегородской области – на 7,5%. Быстрее всего подписные тиражи в прошлые годы падали в городах с высоким проникновением Интернета, позже эта тенденция распространилась на другие регионы страны вне зависимости от роста стоимости подписки. За 2013 год количество пользователей Интернета в РФ увеличилось на пять миллионов человек, при этом за этот же период на пять миллионов сократилось количество выписываемых через «Почту России» экземпляров газет и журналов. В крупных городах «Почта России» уже давно утратила монопольное положение как главного «доставщика» печатных СМИ: доля «Почты России» составляла на конец прошлого года 17%, а в целом по стране чуть более 50%. После повышения тарифов «Почты России» на доставку в 2014 году альтернативная подписка и альтернативные способы ее доставки распространились не только на городские газеты, но и на ряд районных изданий. Это привело к дальнейшему уменьшению доли «Почты».
Меньше всего подписные тиражи упали там, где местные власти в тесном сотрудничестве с «Почтой России» и руководством СМИ уделяли достаточное внимание данному вопросу. Руководство нашего района этот вопрос не оставило вне поля зрения. Вопросы подписки на районную газету «Порецкие вести» рассматривались на планерках с главами сельских поселений, было проведено совместное совещание с Алатырским почтамптом и редакцией райгазеты. За время проведения подписной кампании всеми этими сторонами были приложены немалые усилия по сохранению тиража на райгназету «Порецкие вести» на прежнем уровне. Да, есть небольшое падение. Но не надо забывать о том, что в районе не совсем благополучная демографическая ситуация – смертность в три раза превышает рождаемость. Численность населения сокращается.
При такой тенденции проблематично увеличить или даже сохранить тираж. С этой проблемой сталкивается не только наш район, а потому не станем акцентировать на этом внимание. Нужно искать инновационные методы распространения печатного издания. В эту подписную кампанию, например, намного увеличилась доля альтернативной подписки в редакциях большинства республиканских и районных газет, в том числе и в нашем районе. Доля подписки, принятой УФПС Чувашской Республики - филиала ФГУП «Почта России», сократилась на 7,6% по сравнению с 2013 г. и составила 71,6% (в 2013 г. – 79,2%), в то время как доля альтернативной подписки выросла на 5,5% и составила 21,4%. По предварительным итогам подписной кампании на 2 полугодие 2014 года, совокупный подписной тираж республиканских, районных (городских) газет и журналов, находящихся в ведении Мининформполитики Чувашии и финансируемых из республиканского бюджета, составил 139,5 тыс. экземпляров, что на 0,1% меньше, чем во втором полугодии 2013 года (и на 5% меньше, чем во втором полугодии 2012 года). В том числе: подписной тираж республиканских изданий составил 65,2 тыс. экземпляров, рост на 4,3% к аналогичному показателю 2013 г. (падение на 6,3% к показателю 2012 года); подписной тираж районных и городских изданий к аналогичному показателю 2013 г. упал на 3,7% и составил 74,3 тыс. экземпляров (на уровне 2012 года). Подписка на второе полугодие этого года все еще продолжается на почте и прямо в редакции. В дальнейшем, по всей вероятности, печатной прессе придется приложить еще более серьезные усилия, чтобы сохраниться на рынке.
Во исполнение поручения Президента России, данного после первого Медиафорума независимых региональных и местных СМИ «Правда и справедливость», который прошел 24 апреля 2014 года в Санкт-Петербурге, работа по поддержке региональных изданий будет продолжена. По результатам текущего года свыше половины субсидий Роспечати на социально значимые проекты придется на региональные СМИ. Но тарифы в дальнейшем в сторону уменьшения навряд ли будут пересматриваться. Хотя, как показывает практика, повышение подписной цены не является главной причиной снижения тиражей. Беда в том, что плохо доставляются до подписчиков газеты и журналы. Чаще всего из- за этого люди отказываются оформлять подписку через почту. Альтернативной подпиской редакция не в силах охватить весь район.
Так что не все так просто. Со всеми этими трудностями сталкиваются все издания. Не зря при Минкомсвязи России будет создана специальная экспертная группа из представителей наиболее успешных и популярных региональных СМИ. Знания и опыт издателей и редакторов могут оказаться полезными для остальной индустрии. Также в середине ноября 2014 года по инициативе ряда региональных властей в Екатеринбурге пройдет общероссийское совещание по вопросам повышения эффективности работы и конкурентоспособности региональных и районных средств массовой информации. На совещании планируется рассмотреть способы снижения затрат, в том числе и путем создания региональных медиахолдингов, ситуацию на региональных рекламных рынках, пути и способы привлечения и удержания аудитории. Главной задачей совещания станет масштабирование имеющегося позитивного опыта на другие издания и регионы.
Не успели перевести дух после подписной кампании на второе полугодие 2014 года, как уже началась работа по подписке на первое полугодие 2015 года. УФПС ЧР для формирования подписных цен и формирования электронного каталога собирает заявки от печатных изданий. При сохранении количества выходов и объема(веса) издания стоимость услуги связи с доставкой на дом остается без изменения, т.е. на уровне второго полугодия 2014 года. Подписная цена на райгазету «Порецкие вести» на первое полугодие следующего года останется без изменений- 354 рубля. И это уже радует всех, в первую очередь подписчиков.
АУ «Редакция Порецкой районной газеты «Порецкие вести» Министерства цифрового развития, информационной политики и массовых коммуникаций Чувашской Республики